Por que apostar em um funil de conteúdo e não deve sair postando qualquer coisa na Black Friday
A Black Friday não é uma data para improvisar no feed — é uma data para construir uma jornada de decisão. Quando uma marca posta apenas “oferta imperdível”, mas não nutriu o público nos dias anteriores, ela vira só mais uma no meio do ruído.
E aqui vai uma provocação: o seu concorrente pode até oferecer o mesmo produto, mas se ele aparecer com mais clareza, mais frequência e mais estratégia, ele leva o clique.
É por isso que entender o funil de conteúdo é o primeiro passo para quem quer vender mais — e melhor — em novembro.
O que é um funil de conteúdo
Um funil de conteúdo é a sequência estratégica de postagens que leva o público de um estado de descoberta até a decisão de compra. Ele é dividido em três etapas:
- Topo (atração): educa e chama atenção de quem ainda não sabe que precisa de você.
- Meio (relacionamento): prova que você entende do assunto e começa a resolver pequenas dores.
- Fundo (conversão): apresenta a solução, a oferta e o chamado para ação.
Funciona como um storytelling: você prepara o terreno, cria vínculo e só depois faz a proposta.
O erro mais comum: pular direto pro fim
Empresas que só falam de promoção no Instagram, mas não constroem desejo, autoridade ou valor antes… acabam atraindo apenas caçadores de desconto. E o problema disso?
Eles somem no dia seguinte.
O funil certo atrai pessoas mais preparadas — que entendem o diferencial da sua marca, que sentem afinidade com seus valores e que estão dispostas a investir, mesmo com concorrência por preço.
Como montar seu funil de conteúdo para a Black Friday
1. Topo do funil (01 a 10 de novembro)
- Postagens educativas, provocativas ou inspiradoras.
- Reels que mostrem um problema comum que seu produto resolve.
- Stories com enquetes para entender dores e desejos.
- Artigos ou carrosséis mostrando bastidores, valores, processo.
Objetivo: gerar atenção e começar a gerar identificação.
2. Meio do funil (11 a 20 de novembro)
- Provas sociais: depoimentos, antes e depois, resultados reais.
- Bastidores da produção ou atendimento.
- Reels com tutoriais rápidos ou demonstrações.
- Conteúdo que antecipa o que vem por aí (teaser de oferta).
Objetivo: criar desejo, autoridade e conexão emocional.
3. Fundo do funil (21 a 30 de novembro)
- Ofertas claras com contagem regressiva.
- Post com valor e diferencial explícito.
- Reels de urgência: “restam X unidades”, “último dia”.
- Stories com gatilhos e botão de compra direto.
Objetivo: converter com clareza e urgência legítima.
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Checklist prático: seu conteúdo está guiando o público até a compra?
Antes de postar, confira se você está levando o cliente por uma jornada completa. Use este checklist:
✅ Seu feed tem conteúdos que educam o público sobre o problema que seu produto resolve?
✅ Você mostrou como é o processo, o bastidor ou os diferenciais reais da sua entrega?
✅ Já publicou provas sociais (depoimentos, antes e depois, resultados) nos últimos 7 dias?
✅ Está usando contagem regressiva, selos de urgência e chamada para ação direta nos posts de oferta?
✅ Seus stories complementam o conteúdo do feed ou estão desconectados?
✅ Você sabe qual é o seu post de conversão? Ele está fixado, impulsionado ou com destaque?
✅ Tem canal direto de venda visível e funcional? (link na bio, botão do WhatsApp, etc)
Se respondeu “não” para mais de 2 perguntas, seu funil está furado.
Exemplo real de sequência que converte
Imagine uma marca de cosméticos artesanais:
- Dia 5: Post educativo: “Por que cosméticos naturais duram menos — e por que isso é bom” (topo)
- Dia 10: Story com vídeo do processo de produção artesanal (meio)
- Dia 15: Depoimento de cliente com foto do antes/depois da pele (meio)
- Dia 20: Reels com teaser: “Spoiler: os kits da Black Friday vêm com brinde surpresa” (meio)
- Dia 25: Post com chamada direta: “Kit Essencial por R$X até sexta (últimas 50 unidades)” (fundo)
Percebe como a jornada é construída? Não é sobre vender — é sobre CONDUZIR até a venda.
Por que a 20falar fala disso com tanta propriedade
Porque a gente não só posta bonito — a gente pensa a jornada inteira.
Trabalhamos com marcas que crescem de forma orgânica e com estrutura, usando conteúdo como canal de autoridade e conversão.
E em novembro, isso se intensifica: criamos funis personalizados para a campanha Black November, com estratégia, storytelling e publicação pensada post a post.
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