Você está postando ou estrategicamente construindo?
Você já se perguntou se o conteúdo que publica está mesmo cumprindo sua função — ou se só está ocupando espaço no feed?
No marketing digital, barulho sem direção é desperdício. E tentar crescer sem medir resultados é como dirigir no escuro: pode até ter movimento, mas não tem clareza, nem controle.
Na 20falar, a gente acredita que conteúdo bom é conteúdo que performa. E performance só existe quando há análise.
Por que medir o resultado do conteúdo é essencial?
Muitos empreendedores se encantam com números inflados: curtidas, seguidores, visualizações. Mas, no fim do mês, é o faturamento que precisa sorrir — e isso só acontece quando o conteúdo realmente:
- Atrai as pessoas certas
- Nutre com informação estratégica
- Converte em ação (lead, clique, compra)
📊 De acordo com a Rock Content (2024), empresas que definem métricas antes de publicar são até 3x mais eficientes nas ações digitais.
E o motivo é simples: conteúdo com objetivo claro é mais fácil de ajustar, melhorar e escalar.
Como analisar o resultado do conteúdo em cada canal
- Alcance: mostra quantas pessoas únicas visualizaram o post.
- Engajamento: soma de curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
- Cliques na bio: indica se o público está seguindo o fluxo da estratégia.
🔁 Exemplo:
Se o objetivo era atrair, avalie o alcance.
Se era engajar, olhe para comentários e salvamentos.
Se era converter, veja os cliques na bio e DMs.
Blog
- Tempo de permanência: quanto mais tempo, mais envolvimento com o conteúdo.
- Taxa de rejeição (bounce rate): se estiver alta, algo afastou o leitor.
- Conversões: downloads, formulários, cliques em CTA ou pedidos de orçamento.
🔁 Exemplo:
Seu artigo atraiu 1.500 acessos e manteve o leitor por mais de 3 minutos?
Parabéns: ele não só foi encontrado, como também foi consumido com atenção.
- Visualizações de artigo: mede alcance.
- Comentários e compartilhamentos: medem engajamento e relevância.
- Leads gerados: medem conversão (quem chegou até você depois da leitura?).
🔁 Exemplo:
Você publicou um artigo sobre liderança e recebeu 15 comentários, 4 compartilhamentos e 2 reuniões agendadas. Isso é resultado real.
Métricas de vaidade: o perigo de se iludir com números bonitos
Ter 10 mil seguidores que nunca interagem é como estar numa sala cheia de gente de fone de ouvido: você fala, mas ninguém escuta.
Métricas de vaidade inflam o ego, mas não sustentam negócios. Elas não indicam crescimento, relacionamento ou conversão.
Na dúvida, pergunte:
👉 “Essa métrica me ajuda a tomar uma decisão estratégica?”
Se a resposta for não, é vaidade. E vaidade não paga boleto.
Como criar uma rotina simples (e eficaz) de análise
Você não precisa ser especialista em dados para medir o que importa. Mas precisa de disciplina e intenção.
Aqui vai um passo a passo prático:
- Defina o objetivo de cada post: atrair, engajar ou converter?
- Escolha 1 ou 2 métricas relevantes por objetivo
- Acompanhe os dados semanal, quinzenal ou mensalmente
- Compare com metas definidas
- Ajuste o conteúdo com base no que funciona
📌 Dica nerd (mas prática!): use ferramentas como
→ Google Analytics (para blog)
→ Meta Business Suite (para Instagram e Facebook)
→ LinkedIn Analytics
→ RD Station ou Mautic (para automação e conversão)
Exemplo prático: medindo o resultado de um carrossel no Instagram
📌 Post: “Erros comuns no Instagram”
🎯 Objetivo: atrair seguidores qualificados
📈 Métricas analisadas: alcance e compartilhamentos
📊 Resultado:
Alcance de 8.000 pessoas
350 compartilhamentos
➡️ Isso mostra que o conteúdo não só chamou atenção, como também foi útil a ponto de ser compartilhado — um ótimo sinal de relevância.
Agora, se o objetivo fosse converter, a métrica mudaria:
→ cliques no link da bio
→ leads gerados no WhatsApp ou site
Conclusão: resultado do conteúdo não é sorte — é estratégia
Você não precisa postar todos os dias.
Mas precisa saber por que está postando — e o que está funcionando.
Métrica não é um relatório para o cliente.
É bússola de criador.
É o que transforma intuição em direção.
Na 20falar, acreditamos que conteúdo só vale a pena quando está a serviço da estratégia.
E isso começa quando você transforma post em dado — e dado em decisão.
💬 E comenta aqui: você está medindo seu conteúdo ou ainda apostando no algoritmo pra dar certo?